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栏目:365体育编辑:365备用时间:2019-05-20浏览次数:

导读:2016年至2018年,泛娱乐直播市场增长幅度逐年下降,至2018年上半年,增幅降至31%,为过去三年中的最低值。距离2016年直播行业野蛮生长的千播大战仅仅过去不到三年,直播行业后续发展

  2016年至2018年,泛娱乐直播市场增长幅度逐年下降,至2018年上半年,增幅降至31%,为过去三年中的最低值。距离2016年直播行业野蛮生长的“千播大战”仅仅过去不到三年,直播行业后续发展乏力和盈利能力降低这两个问题越来越严重的凸显出来。

  2016年至2018年,泛娱乐直播市场增长幅度逐年下降,至2018年上半年,增幅降至31%,为过去三年中的最低值。距离2016年直播行业野蛮生长的“千播大战”仅仅过去不到三年,直播行业后续发展乏力和盈利能力降低这两个问题越来越严重的凸显出来。从最初的秀场直播,到现在的游戏直播,直播的内容更迭变化,但盈利点无外乎就是主播礼物分成和流量带来的广告,几乎所有的直播平台都逃不出这个盈利模式。

  龙珠直播CEO陈琪栋直言,直播行业野蛮生长的上半场已经过去,下半场是内容平台的时代。在“内容为王”的直播行业下半场,体育有机会成为直播平台承载优质内容的最佳载体吗?

  体育项目所具有的强感染性、高凝聚力的天然属性为体育直播生产“头部内容”注入了强劲的原动力。体育迷在直播平台上找到自己钟爱的体育项目,同时在收看直播的过程中积极参与互动,而这个过程实际上也是受众建立平台认同感的过程。

  直播平台还可以利用线上互动建立起用户社群,利用社群运营将体育直播转化为具有强互动性的社交载体,大大提升体育直播用户的忠实度和黏性。同时利用良好的社群氛围培养出优质的粉丝反哺直播平台,激发直播用户积极参与和创作内容的热情。

  国内最早发力体育直播产业吃螃蟹的公司是乐视体育,财大气粗的乐视体育砸下重金买入大量赛事版权,却仍难逃失败命运,这充分说:,一昧的大手笔砸钱买入独家版权并不是体育直播的未来发展方向,垂直化深耕体育直播,打造精化品输出内容才是网络体育直播未来的发展方向。

  根据艾瑞咨询提供的数据,目前中国体育视频用户规模达到了1.6亿,这意味整个体育直播产业还有相当大的人口红利可以发掘。如何驱动这1.6亿用户释放购买力,则需要体育直播平台在内容输出和社群运营这两个关键点上精心打磨。

  乐视体育中一部分洞察先机的先行者已经从乐视体育的教训中汲取经验并做出改变,正在积极尝试打造优质内容平台,力图摸索出一条体育直播的新道路。

  这样的初衷下诞生的“抓饭”体育紧紧围绕优质内容,垂直化切入体育项目,以打造“全民参与”的体育互动平台为愿景,旨在打造多场景、强互动优质内容输出平台。

  在直播项目上,“抓饭”体育不仅对足球、篮球、网球这些主流竞技体育项目进行直播,同时也兼顾小众粉丝的喜好,坚持以“长尾理论”为导向,为排球、棒球、羽球、台球、棋牌等流量相对较小的体育项目制定直播计划并配备相关主播,真正实现了直播项目的全覆盖。在主播选择上,平台汇聚各种风格、不同方言的优质草根主播,原汁原味的分享体育迷之间的热爱与感动。

  另一方面,“抓饭”体育围绕不同的体育项目建立了多个社群并有专人进行维护,在社群运营的过程中也通过多样化的方法调动粉丝参与的积极性。例如在世界杯比赛期间,“抓饭”在微信群及QQ内组织“进球即撒币”活动,每一粒进球都会发出一定数额的红包,极大的活跃了社群氛围。

  经过了三年的市场淘沥,直播行业似乎到了一个发展的瓶颈。这个行业需要新鲜血液,需要做出突破。体育直播的模式再次燃起了人们对直播行业的希望,像“抓饭”体育这样的践行者则是勇敢的做出了尝试。在这样一个单纯又精彩的内容平台上,体育直播褪下了重金砸钱的资本外衣,体育迷们也将回归到体育本身的纯粹与热爱当中。365备用网址

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